Fervents supporters du gratuit et des nouveaux médias, les ados d’aujourd’hui sont définitivement peu enclins à payer. Ils délaissent les cd ainsi que les mp3 de l’iTunes store, auxquels ils préfèrent les sites de téléchargement illégaux peer-to-peer. Ils se détournent des médias traditionnels, même la télé n’accroche plus leur attention que pour leurs séries fétiches ! Leurs nouvelles coqueluches s’appellent Facebook, Deezer ou les services communautaires onlines de leurs consoles de jeux vidéo.

C’est en tout cas ce qui ressort du témoignage d’un jeune anglais de 15 ans, stagiaire de la banque américaine Morgan Stanley qui l’a fait plancher sur ses modes de consommation des médias. Le récit du jeune Matthew Robson a fait l’objet d’une note diffusée par la banque à ses clients le 10 juillet dernier. De quoi faire s’interroger sur les moyens de survie des médias pour demain, car la publicité ne pourra jamais assurer la pérennité de tous… De quoi s’interroger également sur l’origine des notes qui sont adressées parfois aux clients de grands organismes financiers. A méditer !

Source : Le Monde, édition du 17 juillet 2009, article de Cécile Ducourtieux - lire l'article du Monde